Společnost Mattel, známá především jako výrobce ikonických hraček jako Barbie či Hot Wheels, v posledních letech intenzivně expanduje do světa filmu a televize. Tato expanze zaznamenává boom díky úspěšné spolupráci s předními hollywoodskými studii. Mattel v rámci své strategie „Play on-screen“ začal převádět populární hračky do filmových a televizních projektů, čímž se snaží oživit jejich značku a oslovit novou generaci spotřebitelů skrze moderní média.
Není náhodou, že Mattel volí tento směr. Příkladem je letošní film „Barbie“, který vytvořil nový kulturní fenomén a přilákal diváky do kin po celém světě. Díky spolupráci se zkušenými režiséry a scenáristy, jako je Greta Gerwig, se Mattel snaží harmonicky spojit nostalgii s inovacemi, aby příběhy z podsvětí hraček vzbudily zvědavost a zájem veřejnosti. Jde o příležitost, jak rozšířit narativy svých franšíz a představit nové hrdiny i zápletky, které rezonují s dnešní kulturou.
Tento krok přináší výzvy i příležitosti pro tvůrce, herce a další profesionály z filmového průmyslu. Hrané filmy a seriály inspirované světem hraček nabízejí široké pole pro kreativní zpracování a technologický pokrok. Kolaborativní projekty umožňují nejen oživení oblíbených postav z dětství, ale také přinášejí širší debaty o mediální a spotřební kultuře, čímž ovlivňují nejen zábavní průmysl, ale i společenské normy a hodnoty.
Co by vás mohlo zajímat: hynek čermák, braindead, daniel šubrt, greta gerwig, benoit blanc
